Bogotá, un paraíso escondido
Bogotá  inicia el 2007 con una fuerte presencia en medios de comu-nicación europeos.

Las buenas noticias de la ciudad como un «paraíso escondido» y un destino turístico por descubrir, se suman a los reconocimientos como Capital Mundial del Libro, Capital Iberoamericana de la Cultura, Premio León de Oro de San Marco, en la X Bienal de Arquitectura de Venecia, y a otra serie de galardones, resultado de un trabajo continuado y persistente en distintos frentes, cultura y turismo en particular.

La revista Vanity Fair, con presencia en Europa, América Latina, China y  Estados Unidos, publicó en su edición italiana del mes de enero de 2007 un artículo donde califica a Bogotá como «uno de los seis destinos recomendados en el mundo para visitar ». Es autora del artículo la periodista Laura Fiengo, quien visitó nuestra capital el pasado mes de septiembre en compañía de otros periodistas y fotógrafos italianos de renombre, como Fausto Giacconi y Pino Cimo, dentro del programa de viajes de familiarización establecido en el Plan Estratégico de Promoción turística Internacional de la oferta exportable de Bogotá.

Este programa obedece al trabajo conjunto desarrollado entre Proexport Colombia y la Alcaldía Mayor de Bogotá a través del Instituto Distrital de Cultura y Turismo —hoy Secretaría Distrital de Cultura, Recreación y Deporte— en una  alianza que sostendremos en 2007 con la nueva Secretaría de Desarrollo Económico y la Dirección de Turismo, con el fin de continuar con iniciativas como las de 2006, que permitieron la visita a nuestra ciudad de 34 grupos de periodistas, y mayoristas internacionales, procedentes de 14 mercados emisores prioritarios para Bogotá.

De las 232 personas que visitaron la ciudad en este marco, 28 italianos departieron y compartieron sus vivencias en la Capital. Según cifras generales, cerca de 20 mil turistas italianos visitaron a Colombia durante el 2006. Son nuestros mejores embajadores porque, a partir de sus experiencias, le han contado al mundo que Bogotá es una ciudad digna de conocer. No en vano se le ha considerado «el tesoro mejor guardado de América Latina»: una ciudad que ofrece posibilidades para los negocios, la cultura, la recreación, la salud, los estudios superiores, la  diversión nocturna, los eventos especializados, la gastronomía, las compras, el turismo religioso y que, además, se integra con la oferta de la región.

Estos esfuerzos, tanto en inversión como en gestión, se encuentran el marco de la campaña de promoción turística de la Capital. Y tú, ¿qué sabes de Bogotá?, la frase que empezó a recorrer el mundo, desde octubre de 2005, y que le permite a  propios y extraños descubrir una ciudad llena de atractivos. La campaña, basada en todas las fortalezas que posee la ciudad y en todo aquello que hace sentir orgullosos a los bogotanos, busca proyectar la nueva imagen y todos los aspectos positivos y desconocidos de la capital, y avanzar en el posicionamiento de Bogotá como destino turístico en el ámbito europeo y latinoamericano.

Por eso la pregunta Y tú, ¿qué sabes de Bogotá?, se propone indistintamente, a propios y extranjeros, creando curiosidad, motivando a reflexionar sobre lo que realmente se sabe de la ciudad, no sobre lo que se cree saber. Aquí entra a jugar el factor sorpresa, porque Bogotá hoy llama la atención por todo lo que ofrece, y por su ambiente acogedor y la amabilidad de su gente. Este elemento conceptual se  ha complementado con diversas acciones de mercadeo dirigidas a los diferentes segmentos del campo del turismo, a partir del conocimiento sobre los tipos de demanda turística, los perfiles de visitantes y sus lugares de origen.

No en vano Richard Burdett, director de la pasada Bienal de Arquitectura de Venecia, afirmó al otorgarle a Bogotá el premio como mejor ciudad que se trata de «un reconocimiento entregado a la ciudad más inteligente, que mira el futuro de un modo serio en un país, como Colombia que, a pesar de tener problemas de pobreza y violencia, ha logrado demostrar un renacimiento que se ha convertido en un ejemplo para el mundo».

Y de todo ello bien podemos sentirnos orgullosos quienes habitamos esta ciudad.