Ciudad Viva le rinde un homenaje a la etnia negra, al conmemorarse este mes el día de la afrocolombia-nidad. Publicamos muestras de la pintura de Guillermo Wiedemann, que retrató con dedicación la piel del Chocó.

Celebramos el aporte de las manifestaciones negras a la cultura de nuestro país, que es fecundo y variado: en la poesía, la novelística, la música; que se refleja en los cantos de los es-clavos negros, cuyo eco se escucha en la voz de las cantado-ras y en el culto a sus ancestros, en los cuentos tradicionales, como los de Nancy (Araña), que empiezan siempre con la frase: Érase una vez, cuando el tiempo era tiempo, y que se han mantenido por muchas generaciones en el archipiélago de San Andrés. También en la resistencia de una raza con una gran fuerza batalladora, que ha luchado incansablemente por la igualdad de oportunidades y por construir una noción de territorio.

La etnia negra está presente en toda Colombia: En una pista atlética de carbonilla en Istmina; en la tarima de un escenario en Europa; en un estrado; en las costas pacífica y caribe y en las avenidas bogotanas. Los afrocolombianos han contribuido a afianzar el concepto de diversidad, del cual nos sentimos tan orgullosos. Hoy en día la lucha de los afros sigue adelante como una fuerza política y social que enriquece democráticamente al país.

Para Manuel Zapata Olivella, el carácter religioso africano —lúcido, histórico y cultural— definió, en gran parte, su actitud frente a la vida, la naturaleza, el amor, la sociedad, la muerte, etc. Los afrocolombianos representan algo fundamental: lo que Zapata Olivella llamó la creatividad social del hombre, que se expresa en la relación con otras etnias, en la mezcla de costumbres, temperamentos, hábitos, entre muchas otras cosas. Los afros nos han mostrado la alegría y la fuerza, y el canto hasta en la muerte: «Hemo’ de morir cantando, porque llorando nací.»

¿Y tú, ¿qué sabes de Bogotá?

Muy interesante la polémica que se ha desatado en los diversos medios de comunicación capitalinos alrededor de la campaña de promoción de ciudad, emprendida desde finales del año pasado por el Instituto Distrital de Cultura y Turismo, IDCT bajo la pregunta Y tú, ¿qué sabes de Bogotá? Es una campaña de promoción turística, no una marca de ciudad, ya que la marca es el nombre mismo de la capital: Bogotá.

Se quiere contrastar esta campaña con la que difundió otro slogan o lema, muy exitoso en su momento histórico, Bogotá, 2600 metros más cerca de las estrellas, que buscó —y logró— generar un sentido de pertenencia que tanta falta hacía en el entorno citadino de esa época.

Dicha campaña recibió cristiana sepultura bajo el gobierno Mockus y así terminó su estelar período, que sin duda dejó recordación. Sin embargo, desde el punto de vista de la técnica del llamado marketing de ciudad, hay que distinguir entre estos dos tipos de campañas. Con la que proponemos desde el IDCT buscamos dar cumplimiento a nuestra misión de difundir en el mundo la imagen de una Bogotá moderna, internacional, turística y atractiva para la diversión y la inversión.

Estamos llamando turistas; estamos estimulando a inversionistas extranjeros y proyectando a Bogotá como Distrito Cultural y Turístico. Todo esto, en función de ir mas allá de lo poético en cuanto a lemas, como el ya mencionado de las estrellas, y del también recordado Bogotá, la Atenas suramericana. Pero la lírica de estos ejercicios poéticos no nos alcanza para contar las realidades extraordinarias de nuestra capital que, una vez visibilizadas y apropiadas, muestran a esta ciudad con características diferentes a cualquiera otra. ¿Y qué mejor que hacerlo desde la generación de curiosidad que despierta la pregunta Y tú, ¿que sabes de Bogotá? Y la sorpresa al enterarse de respuestas como, por ejemplo, que Bogotá es la Capital Mundial del Libro en el 2007; aprender que es ruta de peregrinaje católico de miles de personas; que avanza en investigación científica, con aportes como el que dio el doctor Reynolds al marcapasos, o la válvula de Hakim y las contribuciones a la nano–ciencia; que tiene el agua potable de mejor calidad en Latinoamérica; que es una vitrina de compras, de altísima competitividad en razón de sus precios; que fue declarada en el 2004 ciudad con corazón, por sus ejercicios de solidaridad; que aquí basta preguntarse con el deseo ¿que nacionalidad de comida queremos probar? y la encontramos, gracias a la variedad de su gastronomía internacional, y tantas otras respuestas que favorecen además el conocimiento de propios y extranjeros sobre esta ciudad que parece ser, al decir de algunos, el “secreto mejor guardado de Latinoamérica.”

Durante el corto tiempo de nuestra campaña —apenas tres meses— que se ha colocado sobre todo en los medios de comunicación internacionales, ya estamos viendo resultados exitosos: Un programa televisivo, hecho por la BBC de Londres, en el que se presenta muy favorablemente a nuestra ciudad y cierra preguntando precisamente: Y tú, ¿que sabes de Bogotá?; referentes muy positivos, con recomendaciones de conocer esta capital, dados por críticos especializados del New York Times y de otras revistas importantes de turismo en el mundo.

Además reportamos con orgullo que gracias al posicionamiento de la imagen de la ciudad, a la cual ha contribuido la campaña, la nación a través de Proexport escogió a Bogotá como sede de la macro rueda internacional de turismo que traerá a más de 400 expertos del mundo y que tendrá lugar entre el 25 y 27 de abril de 2006. Tendremos que esperar, por lo menos seis meses, antes de poder empezar a medir los logros que nos hemos propuesto con esta campaña que, como dicen los técnicos en la materia, busca “activar conductas,” lo que en efecto ya se está logrando, en primer lugar desde la pedagogía, porque ya niños y niñas, de distintos colegios de la ciudad, acuden a los centros de información turística de la ciudad a buscar respuestas para hacer sus tareas de investigación propuestas por los maestros, en el sentido de averiguar realidades de la ciudad, para luego preguntarse entre ellos sobre el conocimiento de la misma.

Hasta en el seno del Concejo de Bogota ha surgido la inquietud al contrastar estos dos tipos de campaña, y eso de verdad lo agradecemos, porque visibiliza sobremanera el trabajo en el que estamos empeñados desde las acciones misionales propias al IDCT. Apreciado lector: no lo olvide; pregúntese y pregunte Y tú ¿que sabes de Bogota?: la respuesta será siempre, en buena medida, un referente de cultura ciudadana.

Martha Senn